年轻人为什么热衷于抢“谷子”?毛绒玩偶因何火爆?AI陪伴流行背后,新世代的刚需是什么?
2025年,种种热门现象共同指向了关键词“情绪价值”。近日,社交平台Soul App联合上海市青少年研究中心发布《2025 Z世代情绪消费报告》,聚焦年轻人情绪消费的兴起轨迹与深层逻辑,洞察青年心态,理解消费变迁浪潮。
该报告综合平台大数据、以及Just So Soul研究院联合有数数据创新实验室开展的专项调研结果分析形成,其中,问卷调研有效反馈为2338份,受访对象中Z世代(主要指95后、00后)占比约7成。
报告发现,超9成青年认可“情绪价值”,近8成青年认为情绪价值主要来自亲密关系中的理解和回应,超5成年轻人主要从社交互动中汲取情绪价值;近6成青年愿意为情绪价值买单,是当下年轻人首要的消费态度,较2024年增长16.2%;年轻人情绪消费月均支出949元,2成青年是情绪消费“日活型用户”。
当年轻人从“物质偏好”转向“情绪满足”,当年轻人通过购买行为应对孤独感、压力和焦虑等情绪问题,这些新的精神需求和生活方式正重塑消费模式,带来新的场景机会。
新共识:情绪消费正流行,近6成青年愿意为情绪价值买单
一种基于“情感”的集体共识正在年轻群体中蔓延。数据显示,超9成青年认可“情绪价值”,并以不同方式寻找“精神靠岸”。
46.8%的青年认为情绪价值“是缓解压力焦虑的良药”,43.1%的青年认为情绪价值“让我觉得被需要、被看见”,32.8%的青年认为情绪价值“是生活动力、是续命工具” ,还有22.8%的青年表示“越来越意识到情绪价值的意义”。近8成青年认为情绪价值主要来自亲密关系中的理解和回应,超5成从社交互动中汲取情绪价值。
值得注意的是,近6成青年愿意为情绪价值买单。从青年目前的消费心态来看,选择“快乐消费,为情绪价值/兴趣买单”人群占比为56.3%,较2024年增长16.2%(对比Just So Soul研究院《2024 Z世代双十一消费行为报告》),越来越多的年轻人选择“情价比消费”(追求情绪价值与价格的最大比值)。此外,44.8%青年关注“品质升级”,说明年轻人并非“盲目悦己”,而是在情绪驱动下追求更好的体验感。
可以看到,情绪价值已从短暂的“感受性慰藉”,跃升为年轻人维系心理健康和生活动力的“能量补给源”。“情绪价值驱动消费”已成为Z世代消费市场的核心引擎之一,其影响力仍在快速扩大。
新态度:价值共鸣最重要,越年轻越喜欢为社交关系、数字消费付费
报告显示,近9成青年有过“为情绪价值买单”的经历,近4成青年为高频消费者。有20.3%的年轻人是情绪消费的“日活型用户”,每天都会进行情绪消费,23.1%每周会有几次情绪消费行为,仅31.1%偶尔进行情绪消费。
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